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创新,户外广告的灵魂

2015-1-30 18:14:17

广告界流行这样一句话“广告的本质是传播,广告的灵魂是创意”。户外广告作为广告业的重要组成部分,创意、创新自然不可缺少。创新是户外广告的灵魂。

  随着我国经济文化事业的飞速发展和经济总量的增加,我国经济已经从“中国制造”走向“中国创造”,制造与创造虽然只是一字之差,但其含义却相差千万里。制造是简单的仿制、加工,而创造则是创新,属于自主知识产权,可以说创新是一个名族进步的灵魂,一个国家兴旺发达的不竭动力。

  随着社会的进步,商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。

  广告行业要创新

  创意与广告从来是不可分割的整体,广告创意即广告中创造性的表达出品牌的销售讯息,以迎合消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。户外广告最关键的一点是环境因素,这是户外广告区别与其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清净优雅的环境中,坐在行进的车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,人们对广告的关注度也是有着巨大的区别。广告人在制作广告的时候,需要深刻了解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。

  户外广告创新一方面体现在上述笔者说到的内容上的创新,同时还有就是户外广告形式上的创新。

  当然提到户外广告形式上的创新,户外广告在制作中要借鉴平面作品的优点,但是不能是平面作品的移植。这点可以借鉴国外,在欧洲的某些大街上,街边和拐角处有许多广告立柱,一般在2——3米高,有圆柱形的、三棱形的和四面型的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰、还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性,使广告具有动感的作品,以及广告物品或代表物身处广告牌以外,造成立体效果作品,很是吸引过客的目光。

  户外广告的创新还体现在媒体运用上的创新。户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。我们有许多城市,广告牌越做越大、密度越来越高,破坏了城市的空间感和协调性,污染了城市的环境。

  而在欧洲发达国家,户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度,使人感觉到温馨和舒适,起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内,或是在高速公路两侧,都见不到象国内许多城市的'霸气十足'的大型户外广告牌,倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象深刻。

  逆水行舟,不进则退,广告行业亦是如此。虽然现在户外广告行业发展进入快车道,从当前的国家政策还是行业环境来说都有助于户外广告的发展,但是创新是户外广告的灵魂,用创新不断更新自己,提高自己,只有这样才能在激烈的市场竞争中取胜。
 

文章来源:迪培思网

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