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“MODS”系统横空出世 发布会在粤举行

2015-11-10 16:56:03

业界:有望打破国内户外媒体价值评估体系缺失现状

        2015年11月6日,“户外媒体价值指数发布会”在广州289艺术园区隆重举行。发布会由广东南方新视界传媒科技有限公司、中国联通广东分公司、暨南大学舆情研究中心共同举办,旨在公布户外媒体行业大数据研究与应用的初步成果——“MODS”系统。

 

       有数据显示,2015上半年中国大陆户外广告总体投放额达615亿元,户外广告投放额与2014年上半年同比上涨11.6%,其中又以户外视频类媒体的涨幅为最。视频类媒体大力发展,数字户外逐渐占据业内主导,很多企业开始主动拥抱数字户外媒体。但是传统意义的户外广告主要通过“买位置、凭经验、靠关系”来确保广告投放效果。然而,广告主最关心的“广告受众是谁,目标用户在哪里”等问题总是石沉大海。这次“MODS”系统的发布,完全凭借经验投放的户外广告1.0时代将有望得以终结。

       据新视界传媒副总经理聂辰晟介绍,“MODS户外价值系统”是一套基于运营商大数据而开发的户外媒体价值解决方案,其展示了该系统在新视界传媒全省21个地级市联网运营的户外LED大屏媒体集群——“南方报业LED联播网”的实际应用。
相关负责人表示,“MODS“系统的推出对户外媒体发展影响深远。首先,该系统可通过大数据提取包括媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均停留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据——尤其是系统具备清晰判断及过滤重复人群的特性,是以往任何技术手段都难以实现的。同时,系统具备受众行为习惯分析、媒体信息传播优化等方面的数据自处理能力。

       针对户外广告投放的各种市场痛点,“MODS“系统也是对症下药。暨南大学舆情研究中心主任朱磊表示,移动大数据的运用,无疑能够帮助户外广告突破长久以来在数据支持上的一大障碍。据悉,”MODS“通过解析广东联通覆盖全省21个地市、且在既定媒体网点定位区间的通信数据,以联通用户市占率、手机拥有率进行加权,通过运营商大数据推演出定点媒体受众数据。“MODS”的数据源来自联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据,真实记录用户的行为活动,排除了人为操纵的主观因素。而通过数学建模等大数据手段解析海量数据,系统设置了高达300多个指标的评估模型体系。“MODS”是户外媒体首次引入移动通信数据,以测算媒体受众构成、行为习惯等反应媒体点位核心价值要素的尝鲜之举。

       南方报业传媒集团副总经理姜晖表示,作为新视界传媒践行媒体融合创新发展的力作,“MODS“是有望使传统户外媒体变成一个受众层次明确、传播效果可测且性价比高的数字化新媒体。该系统的问世更有望重塑户外媒体价值版图,推动户外媒体行业的发展。


文章来源:中国广告网

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