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中国户外广告业大会 :数字户外的程序化购买时代已然来临

2016-7-22 14:14:48

       数字户外的程序化购买时代已然来临,中国户外广告的程序化购买之路如何走,谁来做? 

       8月18日-19日由广告买卖网联合行业协会举办的2016中国户外广告业大会将在北京蓝调薰衣草庄园隆重举办,届时来自全国各地的上千行业精英汇聚一堂,共同探讨数字户外的程序化之路、产业创新等业界热点话题,共谋未来。

  2015年互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛,传统媒体的数字化转型成为传媒产业发展的战略必需,融合媒体的发展为程序化购买提供了条件。事实上,程序化购买已经从互联网平台延伸至电视、广播、报纸、杂志等平台,进行更为全面的目标人群和流量覆盖。不仅仅是传统媒体,数字户外的程序化购买时代已然来临,2015年英美澳等发达国的户外广告市场今年继续保持稳健增长,其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%;英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%;澳洲户外广告11月营收与去年同期相比,增长了12.8%,可以看出,数字户外在这些发达国家户外广告市场所占份额也一直在增长。

  程序化购买正在改变整个数字广告产业的生态,户外广告也不例外。当前, 户外广告的程序化购买也开始受到业界关注。国外户外广告界已经开始尝试户外广告程序化购买,户外媒体的数字化转型与数字户外媒体的发展,为户外媒体程序化购买创造了条件,具体表现为: 一是户外媒体与智能手机的互动,可以实现用户大数据资源的采集;二是户外媒体通过人脸识别技术等,可以对广告受众行为特征进行精准分析,从而实现户外广告的精准投放;三是数字户外媒体通过调动用户的现场参与,积累受众的数据资源 。可口可乐智能冰柜实际上就是一个云分析平台,当消费者盯着看屏幕上的内容和广告时,它会将地理位置、人脸识别技术、社交媒体和天气等因素考虑进去。这款智能冰柜能够通过收集信息,来实时为消费者提供定制化的内容和广告。这类技术的推广应用,将会极大提升户外媒体程序化购买的效率。而要实现户外媒体的程序化购买,除了户外媒体数字化转型之外,还需要建立户外媒体程序化购买的产业生态系统,整个市场趋势我们说起来容易,但是还是需要我们广告企业脚踏实地的坚持做下去,才能得以发展。

       组委会参会申请请联系:

  夏女士:010-57255039

  媒体支持合作联系:

  陈女士:010-53732130

文章来源:广告买卖网

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